Enrevista contestada por: Licenciado Ramfiz Rodriguez
1.¿Cómo puedo diferenciar mi publicidad en internet, de todos los demás anunciantes?
1.¿Cómo puedo diferenciar mi publicidad en internet, de todos los demás anunciantes?
Esta diferenciación, viene de diferentes cosas,
la primera obviamente es la creatividad, pero una creatividad que vaya
encaminada potenciar aún mas el mensaje y la compresión residual para el individuo.
La siguiente vendría a ser la interactividad,
el grado en que la tecnología interviene en crear una experiencia de uso a
nuestro publico, donde por ejemplo pueda probarse ropa, lentes, diseñar objetos,
superar un reto que le plantee un juego. Siempre hay que recordar que la gente
quiere participar y comentar al respecto.
La tercera cosa que definitivamente es una
variable estratégica es la colocación a través de un plan de medios mas
efectivo lo que implica inversión por un lado, y por el otro conocimiento de
nuestro target.
2. ¿Cuáles son los errores más comunes, que
afectan los anuncios digitales?
1) El no tener un plan de comunicación, ya que
al no formar parte de una estrategia todo esfuerzo se vuelve superfluo,
insuficiente, un disparo al aire.
2) El no ser parte de un flujo de clics, un anuncio
debe tener un destino, motivar la acción del click y controlar que pasa luego
de ese click.! Caer en un microsite, o en un facebook app. Etc. La pregunta es
que pasa con el usuario luego de hacer click.
3) Falta de métrica. Es necesario conocer el rendimiento
en las diferentes razones de medición de la métrica de publicidad online.
4) Estridencia(BANNERS IRRITANTES). En el afán
de llamar la atención los banners se diseñan con formatos, colores,
animaciones estridentes, que obtienen un
efecto negativo de actitud o de percepción en el individuo, recuerdo que
incluso en algún lado leí que el cerebro bloquea su captación.
3. En cualquier campaña publicitaria, ¿
considera necesario siempre incluir internet, como parte del plan de medios?
Según un estudio de la empresa marketing
directo "El internet, que alcanzó en 2010 un porcentaje diario de consumo
del 43%" lo que implica que ya no hay discusión sobre la integración de
las tecnologías internet en cualquier plan de medios, ya que es una actividad
humana importante, del día a día, donde ya existen hábitos bien definidos, de
iniciar un día viendo los post del facebook, y que transcurra el día mientras
lo vamos twiteando. Así etcétera y etc.
Además la inversión en medios digitales y la
generación de comercio electrónico el multimillonaria, por ejemplo la empresa
puro marketing destaca esto en un reportaje: "Los datos, extraídos del
informe Jack Myers Media Business Report,
muestran que las previsiones de crecimiento para el año 2010 del mercado
norteamericano en publicidad y comunicación será de un 3,2% hasta alcanzar los
601,5 mil millones de dólares."
4. ¿Cuáles son según su criterio, los soportes
ideales en internet para una campaña de lanzamiento de un nuevo producto?
Los soportes ideales no existen, existen los
adecuados para tu target.
En fin, hay algunos obvios como facebook y sus
posibilidades, vídeos con propósitos virales, y demás, pero la pregunta es:
¿Que hábitos digitales tiene tu target?
Esa es la pregunta que debe ser contestada con investigación y partir
ahí para elegir lo demás medios, formatos. etc.
5. ¿Cuál es la principal ventaja de anunciarse
en internet?
Esta te la respondo con una información de
Internet Advertisign Bureau de Colombia:
INTERACTIVIDAD: el usuario interactúa con el
aviso de forma natural e inmediata
MEDICION: todas las acciones del usuario sobre
el aviso son medibles en tiempo real. Esto permite tomar acciones sobre la
marcha
FLEXIBILIDAD: las piezas pueden cambiarse en cualquier
momento, ajustándolas a los resultados obtenidos
SEGMENTACIÓN: mediante la IP del navegante, se
puede segmentar las campañas a ciertas regiones geográficas, además de por
horas y días.
COSTO: más barato que otros medios, tanto en la
emisión de las campañas como en los costos de producción de las piezas.
A mi gusto es la interactividad. Por que se
trata de potenciar la necesidad humana de conectarse con el mundo.
6. ¿Qué es web 2.0? y ¿cuál es su importancia?
Es el carácter interactivo del uso, creación, y
enfoque de desarrollo de las tecnologías web. Por otro lado la importancia esta
muy ligada al titular de Vannebar Bush en 1945 "As we may think" la
web 2.0 es un avance de crear un modelo tecnología de hipertexto a partir de la
forma en como los humanos pensamos y nos relacionamos. Alguna vez leí que la
web 2.0 es una nueva dimensión de como ser humanos...
7. ¿Cree que las redes sociales como Facebook y
Twitter , seguirán siendo igual de poderosas en cuanto a la publicidad, en el
futuro?
En el origen histórico de las redes sociales se
sitúa SixDegrees (1997), que sin embargo desapareció en el 2000. Las más
importantes del momento son posteriores a 2002: Fotolog (2002), LinkedIn
(2003), MySpace (2003), Last.FM (2003), Hi5 (2003), Orkut (2004), Flickr
(2004), Facebook (2004), YouTube (2005), Bebo (2005), Ning (2005) y Twitter
(2006) ….. y demas…
Mcluhan, nunca ha tenido más razón: "El
medio es el mensaje". El impacto de facebook y twitter es incalculable en términos
de interacción humana, puesto que son punta de lanza para nuevos avances
tecnológicos, y base para nuevas maneras de interactuar de los seres humanos,
en términos monetarios las utilidades son multimillonarios y las cifras varían según
la fuente citada, por lo que diría, por lo que la competencia estará en como la
tecnología se vuelve más sencilla y más adecuada a la forma en como vivimos los
seres humanos…. hay nuevas redes por
ejemplos Pinterest, Meneame, las redes sociales para adultos, etc.
Todo negocio pasa por la curva de
productividad….por lo que al final estará la ventaja en la sencillez e
integración según nuestra forma de vida…. recuerda las vitrinas de la película
Minority Report, que cambian según la persona que pase frente a ellas y tiran el
perfume.
8. ¿Cuál es la diferencia entre anunciarse en
web y en social media?
La diferencia es la propia naturaleza de un
social media, en esencia es una comunidad que permite interactuar con otros y
publicar contenido… con un grado alto de interacción, que permite crear
relaciones entre los individuos a nivel emocional…
Anunciarse en web, es colocar publicidad en
diferentes formas pero en sitios que no necesariamente permiten interactuar con
otros o con la compañía anunciante.
Es una tendencia….recientemente leí un articulo
en la Advertising Age que de hecho critica esta tendencia, en primer lugar por
que hay poca capacidad de ejecución de los creadores y segundo por que ya se
volvió un fin no un medio para un fin.
El marketing viral definitivamente es un
herramienta comunicacional efectiva, si cuenta con contenido acertado y esta
determinado por una estrategia de distribución que facilite su viralidad…. lo espontáneo
es mejor cuando se planifica esa espontaneidad….
10. ¿Cómo debe ser el texto publicitario en
internet a diferencia de los medios impresos?
Pues debe ser tan breve, casi como un buen
sticker…..además siempre estamos las personas que trabajamos en este medio
sujetos a la tercera ley de krug: "Del texto que tenga, redúzcalo a la
mitad, y de ese, quítale la mitad a lo que quede.."
Por otro lado lo breve no significa incompleto,
significa que se puede leer de un vistazo y ser tan sugerente para crear un
impacto cognitivo y generar la meta inicial de lograr un click del internauta.
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